BA 照怎麼發、哪些詞要避開、免責聲明的真相——一次幫妳整理清楚。 讓妳發每一篇文,都發得安心、有底氣。
如果妳有在分享、推薦保養品,這份指南是為妳整理的。
現在太多姐妹每天在 IG、FB 發前後對比照、寫使用心得,卻從來沒有人告訴她——有些話,其實不能那樣說。不是因為妳不認真,而是因為沒有人教過妳規則。
保養品在法規上屬於「化粧品」,不是藥。化粧品的標示、宣傳和廣告,在台灣主要受《化粧品衛生安全管理法》第 10 條規範——不得有虛偽、誇大,或涉及醫療效能。
規則清楚了,妳就不用一邊發文一邊提心吊膽。這份指南不是要嚇妳,是要讓妳發得更安心。
很多人以為違規就是「一個罰款數字」。其實不是。依台灣現行法規,化粧品的廣告違規分成兩種不同等級,罰則差很多——妳要先知道自己可能落在哪一級。
| 違規類型 | 白話解釋 | 罰鍰範圍 |
|---|---|---|
| 涉及「虛偽、誇大」 | 講得比實際誇張、與事實不符、或沒有足夠證據佐證。 | 4 萬 ~ 20 萬 |
| 涉及「醫療效能」 | 暗示能預防、減輕、診斷或治療疾病、症狀。 | 60 萬 ~ 500 萬 |
還有一件事姐妹一定要知道:法規設有「檢舉獎金」制度,檢舉查獲違規的人,可以拿到罰鍰的一定比例作為獎金。換句話說,會檢舉妳的,常常是同行。這就是為什麼——把自己的發文做對,比什麼都重要。
| ✗ 高風險說法 | ✓ 安全替換方向 |
|---|---|
| 淡斑、去斑、讓斑點消失 | 幫助勻亮膚色、提升肌膚透亮感 |
| 根治痘痘、痘痘好了、消痘 | 保養油光肌、維持肌膚清爽 |
| 消炎、殺菌、抗發炎 | 舒緩肌膚、給肌膚溫和呵護 |
| 換膚、治療敏感肌、修復受損肌 | 溫和呵護敏感肌、加強保濕 |
| 除皺、撫平皺紋、回到 20 歲 | 幫助肌膚看起來緊緻、有彈性 |
| 生髮、防止掉髮 | 清爽頭皮保養、維持秀髮蓬鬆 |
BA 照(前後對比照)還能不能發?可以。但要記得一個公式——
法規在判斷一篇貼文有沒有違規時,看的是照片、文字、標題等所有訊息「整體傳達給消費者的印象」——不是單看某一句話。所以一張對比太戲劇化的照片,配上一句療效文字,就算妳沒有明說「治療」,也可能被認定在暗示療效。
「用了兩週,自己照鏡子覺得氣色比較亮。」
「這是我第 30 天的保養紀錄,分享給也在保養的妳。」
「擦起來不黏膩,是我自己喜歡的膚觸。」
重點一句話:不提療效,只談外觀與個人感受。把「產品幫我做到什麼」換成「我自己感覺如何」,妳的分享一樣真誠、一樣動人,而且安心很多。
「本內容為個人使用經驗分享,效果因人而異,非療效宣稱」——這行字妳一定看過,可能也貼過。
前面說過,法規看的是整篇貼文的「整體印象」。如果照片和文字本身已經在暗示療效,那麼結尾加上一行免責聲明,並不會因此就變成合規。
免責聲明真正的角色是「補充說明」,不是「抵銷違規」。
所以正確的順序是——先把照片和文字檢查到合規,最後才加聲明。聲明是收尾,不是起手式。把順序顛倒了,那行字就白貼了。
我在百貨公司的美妝專櫃,站了整整 20 年。
20 年裡,我服務過上萬個客人。我最深的體會是——把保養品「說清楚、說得讓人安心」,是一門真正的專業。怎麼描述一個產品,能讓人心動、又不誇大、不讓人誤會,這件事我練了很多年。
40 歲那年,我離開了穩定的櫃姐工作,選擇自己創業。現在的我,除了繼續做我熱愛的美妝,也帶著一整個團隊。我的收入、我的生活,都和以前很不一樣了。
也正因為在帶團隊,我看到太多認真的女生——她們很用心地分享保養、想把這件事做好,卻因為沒有人教過她們規則,一不小心就踩到線。我心疼這件事。所以我把它整理成這份指南,希望每一個願意用心分享的姐妹,都能發得安心、走得長久。
謝謝妳一路看到這裡。如果這份指南對妳有幫助,我準備了兩個方向,妳可以看看哪一個適合現在的妳——想推哪一扇門,由妳決定,沒有任何壓力。
如果妳也在尋找一份能兼顧家庭、又能靠自己創造收入的事業,我很樂意以過來人的身分,和妳聊聊我這幾年的經驗——不推銷,就是分享。
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